SPY+ wurde 1994 in San Diego gegründet und war von Anfang an Ausdruck der Verschmelzung von Ideen und kulturellen Werten, die junge Kalifornier charakterisieren. Freiheit, Kreativität, Spaß, Rebellion, Innovation, Unabhängigkeit, Abenteuer, Unkonventionalität sind die Schlüsselwörter, die die Stimmung von Spy+ charakterisieren. Selbstdarstellung ist die treibende Kraft hinter diesem antikonformistischen Geist, der jede Aktion der Marke inspiriert. Der Name SPY+ verkörpert das Wesen der Marke, indem er ihre Rolle als Kulturvermittler beansprucht, in der die Marke ihre Wurzeln hat. Das kreuzförmige Symbol steht für die Kreuzung von Ideen, die zu einer positiven Revolution führen, während die Farbe Orange den Geist der Geselligkeit und der positiven Schwingungen verkörpert.